借力可口可乐，怪兽冲击新领域

 

        如果问中国饮料界的新网红是谁？刷屏朋友圈的“鬼爪”当仁不让。Monster怪兽作为北美排名第二的能量饮料品牌进入中国市场却也是山雨欲来风满楼，传了好多年，如今依托可口可乐渠道终于产品落地。在鬼爪搅动中国功能饮料市场的同时，Monster在其美国主场也是风云四起，计划发售新品，冲击新的领域。

 

        2015年，可口可乐以21.5亿美元入怪兽股饮料，收购其16.7%的股权，并达成长期销售战略合作协议。借力与可口可乐的新关系, Monster在今年第三季度扩大产品组合，推出一款名为 Mutant（突变）的碳酸饮料，直接挑战百事公司的Mtn Dew品牌。

 

        Mutant跨越能量饮料，定位为一款超级苏打，采用20 OZ瓶包装，每瓶含有115mg咖啡因，每瓶建议零售价1.99美元，竞争目标为目前该品类的领先品牌Mountain Dew。

 

 

        除了碳酸饮料 Mutant，Monster还将在今年四季度推出Hydro---一款非碳酸的能量水化饮料。采用500ml易拉罐包装，每瓶含有120mg咖啡因，比传统的怪兽饮料的咖啡因含量要少，还强化了矿物质，使得离子、ph达到平衡，滋润身体。同时非碳酸和天然的淡淡甜味更易饮用，便于解渴。这款产品也希望增加对年轻女性消费者的吸引力。每瓶建议零售价2.69-2.89美元，最终定价取决于售卖地区。

 

 

        无论对于怪兽还是可口可乐而言，新关系都带来了新机遇，冲击新领域一切正当时。

 

 

 

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