限量版提升品牌形象，受欧美乳企追捧

 

        近年来，“限量版”已经从时尚圈的热门词延伸至乳品饮料行业，尤其是欧美的各大乳企对这种产品形式青睐有加。相比而言，这些限量版产品要比平时的产品设计、品质更花心思，显然这是对品牌形象的一个很好的回馈。因此，这几年限量版乳制品层出不穷。

        瑞士的EMMI乳业是限量版产品的驱动者，旗下EMMI Caffe Latte品牌经常推出产地限定、原料限定版产品，譬如宣称使用了巴西最好的咖啡豆制作的巴西限定版咖啡；或是采用极为稀少的大溪地香草制作的大溪地香草咖啡；以及迎合节日气氛的圣诞节限量版咖啡。同时，EMMI Caffe Latte也钟情于推出夏季或冬季限量版带给消费者额外的惊喜。2016年11月，EMMI又推出全新的EMMI圣莫里茨冬季限量版产品。圣莫里茨是瑞士东南部城市，除了是知名的疗养胜地，这里也是世界著名的冬季运动中心之一，奥林匹克冬季运动会几度在此举行，是专业雪客的天堂。于是，EMMI圣莫里茨冬季限量版产品以滑雪为主题，并开展喝咖啡赢圣莫里茨游的促销活动，让消费者恋上这个冬天。该产品将在2016年11月至2017年3月期间限时售卖，有230ml和370ml两种规格，建议零售价分为别为1.35英镑和2英镑。

 

        同时，全球性乳品公司Arla为了不断增长其Skyr冰岛式酸奶业务，也增加了新的冬季限量版新风味---梨&苹果&肉桂。英国Arla的品牌经理Louise Hagger表示：这一年，Arla已经取得了辉煌的成绩，作为两年前推出的品牌实现了8.4％的渗透率，令人印象深刻。 Arla品牌酸奶现在已经攀升到总市场份额的1.4％。“梨&苹果&肉桂”这是一个非常适合冬季的口味，Arla试图用这种形式来寻找新的消费者进入这一品类，继续推动风味创新和品牌成功。

 

 

 

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