百事公司新推LIFEWTR高级水品牌，艺术化包装挑战可口可乐Smartwater

 

        由于消费者寻找更健康的苏打水和其他含糖饮料的替代品，瓶装水销售持续增长。 根据 Mintel的 研究显示：瓶装水的销售额在去年增加了6.4％，达到150亿美元。研究还表明，超过一半的瓶装水饮用者喜欢喝高档产品，39％的消费者认可增加成本提高品质。这些因素驱使已经拥有Aquafina和Propel水品牌的百事公司决定打破溢价空间，在此品类上寻找突破。2016年12月，百事宣布将于明年二月在美国推出LIFEWTR高级瓶装水品牌，剑指可口可乐Smartwater的市场。 

 

        LIFEWTR，百事公司称之为添加了电解质的pH平衡纯净水。它的推出特别耐人寻味，因为百事公司已经有一个瓶装水大品牌---Aquafina，它是公司22个“十亿美元品牌”之一，已经在1850亿美元的全球瓶装水市场上占据主导地位。但是百事公司认为：相比对Aquafina进行溢价，不如创建一个新品牌更有意义。仅在美国，高档水市场就价值28亿美元，目前主要由可口可乐的Smartwater（女演员詹妮弗•安妮斯顿所爱戴的品牌）主导。随着千禧一代的大力推动，消费者更追求时尚的标签和设计，他们认为这将成为产品的重要配饰。

 

 

        所以为了与Smartwater相区别，LIFEWTR将寻找各种来自平面设计、时尚、美术、摄影等领域的艺术家和创意人为其进行标签设计，这将成为新兴艺术家的展示平台。  LIFEWTR将以三个系列发布，每年更新。设计第一系列标签的艺术家包括大型画家Jason Woodside、 二重奏Craig&Karl和壁画艺术家Momo。 

 

        百事公司全球饮料集团总裁Brad Jakeman表示：  LIFEWTR艺术化包装将传统的瓶子标签变成一个独特的杰作，赋予与品牌核心相关的创造力。通过纯正的味道和引人注目的包装带给消费者一种高端的瓶装水体验。这个高级水品牌是百事公司的下一个“全球大投注”。 

 

          LIFEWTR有两种尺寸：700ml建议零售价为2.06美元；1L建议零售价为2.70美元。

 

 

 

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