星巴克推出瓶装Teavana即饮冰茶系列，剑指高端即饮茶市场

 

        不久之前，全球最大的咖啡连锁企业星巴克在全美各地的咖啡店推出Teavana茶，完成了从咖啡巨头到茶品的扩展。当下，星巴克大跨步前进，宣布与圣路易斯的Anheuser-Busch合作，发售瓶装Teavana Craft Iced Teas，进军即饮冰茶领域。新品发售之初，先在新罕布什尔州、纽约、佛蒙特州和密苏里州四大区域的便利店和超市销售，并计划于2018年之前扩展至全国，剑指高端即饮茶市场。 

 

 

        Teavana Craft Iced Teas使用优质茶叶和植物制造而成，每14.5盎司用21-22克糖增甜，保持适量的甜度，并且每瓶只含有100卡路里或更少的热量，承诺为消费者提供充满活力的味道。一共有四款产品：“充满活力的”菠萝浆果草本茶、“精力充沛的”桃子绿茶、“激情四射的”百香果草本茶和“热带”芒果红茶。这些茶分别采用绿茶、草本茶或红茶为基料，并结合当下渐成趋势的新兴成分，如芙蓉、柠檬草、芒果、青柠和薄荷等，搭配灵感来自于一些Teavana最受欢迎的组合。 

 

 

        根据IRI市场研究公司数据表明：截至2016年11月27日的52周期内，RTD茶的多渠道销售额达到近36亿美元，与去年同期相比增长近4.84％。同时星巴克也表示：在2015年至2016年期间，美国地区已售出价值超过10亿美元的手工制作的Teavana茶饮料，同比增长11％。此次发售Teavana Craft Iced Teas即饮冰茶希望改变40亿美元的即饮茶类别，并进入高增长率的高档即饮茶领域。

 

 

 

 

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