想在拥挤的赛道上不掉队，即饮茶开启升级变革之路

 

        根据食品饮料咨询公司Zenith Global报道，RTD茶的增长速度高于全球软饮料市场的平均水平，使其成为具有进一步发展和创新潜力的类别之一。该类别每年市场价值为45亿美元，并在不断增长。2015年消费量达到350亿升，预计到2020年将增长至440亿升，增长速度比软饮料行业的其他类别快20％，其中北美市场占据约15％的机会。

 

        于是，各大公司开始瞄准这块市场，其中表现最突出当属咖啡巨头Starbucks。为了推动公司饮料业务的增长，Starbucks不久前刚与Anheuser-Busch合作推出高颜值的Teavana冰茶，紧接着旗下冷榨果汁品牌Evolution Fresh又发售三款新颖的果汁茶饮料Cooler。 

 

        该系列将高品质的冷榨果汁和清爽的冷萃茶相结合，包括热带芙蓉（菠萝汁&芙蓉茶）、覆盆子柑橘（西瓜&绿茶）和蓝莓薄荷（西瓜&绿茶）三款产品，用美味新鲜的原料为消费者创造出时尚创新的产品。 

 

 

        除了新品牌的介入，即饮茶品类中的老牌企业更是动作不断。雀巢旗下的即饮茶品牌Nestea拥有70年历史和84％的消费者知名度，是当今饮料行业最知名的饮料之一。随着消费者越来越追求简单和高品味的饮料，Nestea渐渐不能适应市场需求。于是，雀巢近日完成了Nestea的品牌重塑，新的冰爽茶使用更少的添加剂和糖分，瓶身上也会贴上成分标签。 

 

        在此次改革中，Nestlé Waters推出一系列真正酿造的冰茶产品，包括未加糖的红茶、微甜红茶、微甜红茶&南非有机茶和微甜有机绿茶。该系列使用来自印度的有机茶叶，只含有水、糖、茶和柠檬酸，采用独特的热灌装工艺，确保真正的酿造味道。 

 

 

        除此之外，Nestea的水果冰茶系列也经历了转型，新的包装带给大众全新的视觉识别，突出了现代消费者所要求的品牌简单性。一共有柠檬、桃和树莓三款风味。 

 

        这一举动代表了Nestlé对Nestea和RTD茶类别的信心不断增强，通过此次重大改革旨在为消费者提供市场上最好的即饮茶选择，同时在45亿美元的即饮茶市场分得一杯羹。 

 

 

 

 

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