可口可乐在英国推出非碳酸Monster Hydro系列，重新定义能量饮料

 

        近期，怪兽饮料公司召开2017年第一季度投资者电话会议，期间公布怪兽能量饮料部门的净销售额在第一季度上升了8.8%，达到8.455亿美元，而2016年则为7.775亿美元。同时，怪兽的战略品牌包括NOS、 Full Throttle以及其他一些与可口可乐2015年合作后获得的能量饮料品牌的净销售额也高达6800万美元，相比2016年同期的5850万美元显著上升。

 

        会议强调Monster公司注重在国际市场的增长，改善与可口可乐的配售重组，不断挖掘新产品创新的潜力，以此保持可持续发展。 

 

 

        2017年5月，可口可乐欧洲合作伙伴（CCEP）在英国推出非碳酸的Monster Hydro系列，希望通过真正以消费者为导向的创新来振兴恢复能量饮料类别。Monster Hydro被描述为“新一代的恢复能量饮料”，其非碳酸化技术使其成为理想的能量水化饮料。该系列提供三种口味： tropical thunder, mean green 和 manic melon，含有25mg咖啡因，每100ml只含有4.6g糖，还强化了矿物质，使得离子、ph达到平衡，同时清爽微甜的口感更易饮用，便于解渴，滋润身体。

 

        除此之外，为了区别与在美国市场延迟发售的Monster Hydro透明易拉罐包装，英国版采用550ml可重复密封的广口透明瓶，再配以清晰醒目的怪兽爪标志，以此吸引25-45岁的核心男性购买者。 

 

        公司计划以Hydro重新定义能量饮料，通过增加现有能量饮料购买者的购买频率，以及通过新的口味和格式吸引新的消费者，以此推动行业的增长。公司愿景是希望在未来三年内，帮助便利零售商将销售额提高25％。

 

 

 

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