可口可乐不断加码健康饮料，Vitaminwater Active运动饮料上市

 

        2017年10月，可口可乐旗下维生素水品牌Glacéau vitaminwater推出了一系列新的运动饮料---Vitaminwater Active。该系列的推出展示了可口可乐重塑品牌形象，成为一家多元化饮料公司的决心。 

 

         Vitaminwater Active拥有运动饮料的补水特质，其电解质来自椰子水以及海盐等成分，补水更天然。同时，该系列产品也继承了维他命水的营养特性，用甘蔗自然增甜，每15.2盎司瓶只含有100卡路里热量，富含抗氧化剂维生素C、E，还有100%每日推荐摄入量的维生素B5、B6和B12，补水的同时帮助身体快速恢复活力。该系列一共有柠檬青柠、草莓黑莓以及橙芒果三款风味。

 

        在此产品上市之前，可口可乐在北美已拥有两个知名的运动饮料品牌，包括Powerade和Honest Sport。与此前产品相比，可口可乐把Vitaminwater Active定位为一款轻功能饮料，主要与Lucozade Ribena Suntory旗下一款名为Fitwater的功能水同台竞技，主要目标人群为拥有健身兴趣的人群，而非专业竞技运动人员。随着这款产品的上市，可口可乐的运动饮品组合将更加丰富。 

 

 

        随着不断推出新的健康饮品和收购各种增长强劲的品牌，这家几代人心目中的碳酸饮料巨头已翩然转身，以一个创新领导者的形象转变为一家强调喝的健康的全面型饮料公司。

 

 

 

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