Chobani十周年品牌进化，焕然一新的包装提升货架魔力

 

        自10年前在超市首次销售希腊式酸奶以来，Chobani迅速发展壮大，成为美国第一大希腊酸奶品牌制造商，也是美国第二大整体酸奶制造商。市场研究公司Euromonitor表示，去年Chobani超过General Mills旗下酸奶品牌Yoplait，成为美国最畅销的酸奶品牌。 

 

        2017年11月28日，Chobani宣布为庆祝成立十周年以及纪念2008年其产品全国发行，开始全面发售新包装产品。新包装创造了一种新的风格和文字标识，作为曾经启动希腊式热潮的公司，Chobani在新包装上缩小和弱化了greek yogurt这些字眼，这不仅仅是一场形象改造，并展示了公司未来十年的发展方向---成为更接近以食品为中心的健康公司，推出多元化的新产品。从Chobani包装的标签上摘下“希腊”一词，反应出公司扩大影响力的雄心。

 

 

 

 

部分新包装展示

 

        该品牌的内部创意团队花了一年多时间来设计产品外观，旨在对品牌做出最好的诠释并确保产品能在货架上脱颖而出。相比以前明亮的白色，新包装的白底采用磨砂质感更加柔和，同时使用新的字体和风格，水果之类的图案采用更有特色的水彩画形式，更具艺术感和货架魔力。 

 

        曾经炙热的希腊式酸奶品类的增长已经放缓，反映了同行之间激烈的斗争，货架上已经变得非常拥挤，像Siggi和Noosa这样的品牌更是推出了新的酸奶风格，与千禧一代产生共鸣。 

 

 

        作为过去十年来通过挑战行业规范和不断创新重塑酸奶通道的品牌，Chobani希望能继续推动酸奶类别。

 

        今年6月，Chobani 推出了其第一款非希腊式酸奶系列Smooth Yogurt，争取非希腊式酸奶消费人群。12月，Chobani更新包装之际又将扩大产品组合，计划推出其第一个区域产品--- A Hint Of，这是一种全新的不太甜的酸奶，只采用天然成分混合希腊式酸奶制成，包括少量手工精选的正真水果和天然香料，微甜，味道鲜美。每5.3盎司杯建议零售价为1.49美元，含有9g糖和12g蛋白质，一共有马达加斯加香草肉桂、野生蓝莓、蒙特里草莓、吉利樱桃、阿方索芒果五款产品。A Hint Of希望使用较少的水果来满足越来越多试图减少糖摄入量的消费者需求，为Chobani粉们提供了一种新的健康选择。

 

 

        除此之外，该品牌还将推出三款限量版酸奶 ： BLENDED樱桃香草、BLENDED薄荷巧克力块和Flip Buttercrunch Blast，以及一些新口味的长期产品。

 

        Chobani的愿景是尽快实现全民健康，在公司的使命之上，为更多的人提供更好的食物。为了让这个愿景变成现实，Chobani正在推出品牌的创意表达方式 ---“为永远的幸福而战”， 从品牌的包装、网站、广告活动到咖啡馆等方面全面展开。

 

 

视频广告：

New Look, Same Yogurt

 

 

 

Fighting for Happily Ever After

 

 

 

 

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