雅培瞄准45岁+消费人群，推出Ensure Max Protein营养饮料

 

        雅培旗下品牌Ensure于1973年投放市场，40多年来一直专注于营养科学，致力于为人们提供完整、均衡的营养产品。由于其高标准的要求以及不断创新的技术，Ensure成为医生推荐液体营养产品的Dr.首选品牌。 

 

        随着消费升级趋势的不断推进，日常健康和保健成为消费者关注的话题。于是，营养强化饮料也从最初的医院走向更广阔的消费市场。Ensure也紧跟市场趋势，不断发售符合当下消费需求的产品。

 

        2018年4月，雅培在美国市场推出Ensure Max Protein，一种含有30g蛋白质和九种必需氨基酸的营养饮料，也是Ensure 产品中蛋白质含量最高的营养饮品。这款产品除了强化的营养素（22种维生素和矿物质，包括维生素C、D、E及钙等），每份只含有1g糖和150卡路里热量。Max Protein共有两种口味：牛奶巧克力和咖啡摩卡，其中咖啡摩卡风味含有100毫克来自哥伦比亚咖啡提取物的咖啡因。

 

 

        根据IRI 2017年新产品标杆报告显示，高蛋白的产品仍然是一个热门趋势，有一半产品具有蛋白质属性，主要集中在早餐和晚餐领域。尽管市场上拥有大量蛋白质强化产品，但来自全美健康和营养调查（NHANES）的数据发现，超过50岁的成年人任然没有摄取足够的蛋白质。

 

        于是，Max Protein的主要目标人群为45岁以上人群，用美味便捷的方式来解决他们的重要营养缺口。雅培还将50岁的女演员凯特·沃尔什作为其营销策略的一部分，以此吸引他们的目标人群。

 

 

         随着健康意识不断提高，雅培希望不断前进，以此来帮助成年人实现各种形式的健康目标，无论是疾病管理还是日常保持体力和精力，为他们获取每日所需的营养素提供简单又美味的解决方案。

 

 

 

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