达能在法国发售Activia新品酸奶，寻求跨越益生菌的新卖点

 

        达能Activia®是全球最受欢迎的酸奶品牌之一。Bio（Activia®的原始名称）诞生于1987年，20多年来为帮助改善人体消化健康做贡献，是全球70多个国家和地区消费者的舒畅之选。 

 

        早在2010年， 美国Activia曾因涉嫌使用虚假广告误导消费者，令达能公司遭到集体诉讼。加之这些年随着消费者主力军的更替，消费升级的浪潮也越来越猛烈，曾经辉煌的益生菌酸奶时代也开始慢慢逝去。Activia也从益生菌卖点开始发散，寻求更多的附加值益处。

 

 

马鞭草&柠檬

 

绿茶&薄荷

 

红茶&梨

        近期，达能在法国发售全新的ACTIVIA TOUCHE DE酸奶系列，灵感来自于大自然的馈赠，将草本植物和水果巧妙结合，尽显自然清新的独特气质。新系列口感细腻，风味新颖，一共有马鞭草&柠檬、绿茶&薄荷以及红茶&梨三款产品。这些酸奶吸取大自然精华，或清新、或醇香，别具一番滋味。 

 

        为了彰显ACTIVIA TOUCHE DE系列的独特气质，达能放弃了具有品牌识别度的绿色包装，采用更天然更清新的白底绿标，希望以全新的包装、全新的配方，重新起航益生菌酸奶之旅。

猕猴桃青柠&芦荟

 

草莓覆盆子&枸杞

        除了新推的ACTIVIA TOUCHE DE系列，达能在原有的ACTIVIA FRUITS系列上也大刀阔斧地进行了创新，发售猕猴桃青柠&芦荟和草莓覆盆子&枸杞两款新品。新产品在以前纯粹的水果品类中加入具有健康益处的草本植物，让人眼前一亮。芦荟和枸杞是消费者常识中的保健食品，它们的加盟增加了产品的功能益处。

 

 

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