Molson Coors收购Clearly Kombucha，以康普茶涉足非酒精饮料市场

 

        2018年6月，Molson Coors宣布收购位于加利福尼亚的Clearly Kombucha，标志着跨国酿酒公司首次购买非酒精饮料品牌，以此扩大其软饮料品牌组合。 

 

        Clearly Kombucha由斯坦福大学的Ali Zarrow和Caleb Cargle 于2010年创立。基于健康和保健食品饮料类别的增长，Clearly Kombucha在短短几年成长为一家极具吸引力的公司。该公司生产六种有机康普茶，以及五种口味的C-Botanicals发酵植物饮料，销售区域主要分布在美国西海岸和西北太平洋地区。

 

        康普茶又名红茶菌，是通过多种醋酸菌、酵母菌和乳酸菌组成的“共生菌落”（ SCOBY ）再结合茶糖水等发酵制成的一种饮品，富含大量活性益生菌及消化酶。随着消费观念的升级，大众对饮料产品的基本诉求往低糖、健康、多功能等方向发展。于是，康普茶此类发酵饮品也迎来快速发展时期，成为包装软饮料市场增长最快的品类之一。

 

       这两年期间，饮料巨头百事可乐收购了益生菌饮料和红茶菌制造商KeVita ，可口可乐投资的Suja也推出kombucha红茶菌饮料，市场火热程度可见一斑。Molson Coors预测估计，该类别从2018年到2024年将增长23％以上。

 

 

        Molson Coors希望此次收购，更快地提高Clearly Kombucha的知名度和零售范围，帮助该品牌在未来几年实现快速增长。

 

 

 

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