Vita Coco的母公司AMI收购饮料品牌Runa，试图打造天然能量饮料品类标杆

 

        2018年6月，Vita Coco的母公司All Market Inc（AMI）收购了饮料品牌Runa，以此进入天然能量饮料类别。Vita Coco用14年时间来耕耘椰子水品类并打造了一个标志性的品牌，公司希望此次能在Runa上再创造一个品类的标杆。

 

        Runa是一家生产由guayusa超级树叶制成的有机茶和能量饮料公司。guayusa超级树叶主要采自厄瓜多尔，是来自热带雨林的神奇馈赠。它烹煮方式和茶一样，但它与红茶或绿茶都没有亲缘关系。熬制后的咖啡因含量与咖啡相近，同时还富含多酚，具有高抗氧化性。此外，它还含有非常丰富的绿原酸，正是最近减肥的热点，对心脏也很有益处。随着功能性在RTD茶中变得越来越重要，使用该成分为主要原料的RUNA能量茶已经成为美国增长最快的饮料品牌之一。

 

        近年来，Runa重新整理品牌的业务重点，从茶开始拓展，其三款含有天然咖啡因的“清洁”能量饮料（莓、青柠、血橙）被确定为主要增长来源，并且成绩斐然，年增长率超过50％，去年接近60%。

 

        为了支持天然能量饮料事业的发展，Runa又在最近推出了5种新口味， 两款不加糖（薄荷草莓、西瓜），三款含16克糖（芒果、菠萝、石榴）。前者试图吸引之前完全拒绝该类别的消费者，后者则是针对那些正在积极寻找传统能量饮料替代品的消费者。其咖啡因全来自guayusa，并且每盎司（12.5毫克）的咖啡因含量高于HiBall、红牛和Monster等品牌。

 

        公司在研究饮料市场时，认为最大的机会之一就是能量饮料，但是目前市面上大多数的能量饮料为功能性碳酸饮料，其吸引力随着健康控糖意识的加强不断下降。消费者仍然拥有补充能量的迫切需求，但是其来源和形式需要更加自然。 

 

 

 

 

 

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