Health-Ade推出气泡有机康普茶系列Health-Ade Booch Pop，进军气泡水领域

       近期，美国康普茶公司Health-Ade推出气泡有机康普茶系列Health-Ade Booch Pop，希望以此进军气泡水领域，为这个拥有八年康普茶历史的品牌创造更多增长机会。这次Booch Pop系列共推出了三种风味：生姜、柠檬&青柠以及莓果。为了复合Health-Ade一贯的肠道友好产品形象，该系列成分包括了含有益生元纤维的有机蔓越莓粉、海藻来源的矿物质（钙和镁）以及康普茶发酵形成的酸（如乙酸、乳酸和葡萄糖酸等）。

       Health-Ade认为虽然市面上存在一批优质的含有真正蔗糖的气泡水，但是提供功能性的产品并不多，这恰恰就是Health-Ade瞄准并擅长的领域。Booch Pop的的目标受众是“健康消费者”，这个定义Health-Ade认为是期待味道好、成分天然、少糖和功能性产品的消费者。气泡康普茶则满足了这类人群的需求。

       根据SPINS的数据，康普茶在美国的销量在2019年间大幅放缓。2019年间康普茶的销量增长仅3%，而2018年间则增长了25.4%，2017年间增长了60.1%。Health-Ade作为康普茶的领军品牌，在2019年贡献了增长量的80%。Health-Ade认为该品类的增长趋势放缓主要是20-40之间的消费者仍然不知道康普茶是什么，该品类的家庭普及率仅有15%。公司希望通过Booch Pop系列的推出，有机会让更多消费者了解并尝试康普茶，拓展受众人群，获得新一轮增长。