Monster或将在今年推出硬苏打水品牌，开辟能量饮料之外的新战场

       据Stifel分析师的消息称，Monster能量饮料公司预计在2021年推出酒精苏打水饮料品牌。随着其能量饮料市场竞争的加剧，Monster正在努力向能量饮料意外的区域扩张，其中包括了酒精和CBD饮料，而硬苏打水则有很大可能性作为其进入酒精饮料市场的第一步。

       硬苏打水一直是酒精领域的颠覆性进入者。根据美银美林的全球饮料调查，2019年硬苏打水占千禧一代酒精饮料消费的21%。UBS预计到2021年，该品类的销售额将膨胀到25亿美元，这将意味着66%的年增长率。因此，硬苏打作为一种潮流饮品，促使了大量竞争者瀑布般涌入该领域。根据尼尔森的数据，由于去年硬苏打水的销量增长了近200%，所以像Constellation Brands和AB InBev这样的大型酒类公司纷纷推出自己的硬苏打水品牌，以跟上时代的步伐。由此看来，Monster进入酒精饮料这个陌生的领域将面临巨大的挑战。

       Monster近几年为了提升销量，确实加快了创新的脚步。根据Stifel的数据，公司推出了一款名为Reign的新能量饮料，14个月后攀升至美国第五大能量饮料品牌的宝座；Monster还在去年秋天首次推出了一款基于燕麦奶的素食能量饮料，名为Java Monster Farmer's Oats；并推出了龙茶系列，是一款带有火龙果和阿卡伊味道的白茶。这种创新似乎得到了回报，该公司第一季度净销售额增长12.3%，达到10.6亿美元。

       由于能量饮料销量的增长，许多大牌企业都开始进入竞争日益激烈的能量饮料市场，包括亚马逊的自有品牌能量饮料、Keurig Dr Pepper在Adrenaline Shoc上的合作、百事公司38.5亿美元收购Rockstar以及可口可乐的自有品牌能量饮料。Monster要想继续竞争市场份额，酒精饮料可能会给该公司带来一条成功的途径。